“五一”假期,电影市场迎来观影小高潮。一片火热中,也有电影表现不尽如人意,甚至临时宣布撤档,被不少网友吐槽。

电影撤档并不新鲜,简单说就是以时间换空间。对于一部影片来说,口碑发酵的时间窗口就那么几天。为了寻求更好的宣发效果,很多电影都会选择变更上映日期,以获取更大关注。这两年,也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房。不过,相较于过去的“未映先撤”,近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档。比如今年春节档,先后有四部片子经过厮杀临时退出,也引发舆论集体追问:“打不过就跑”,管用吗?说撤档就撤档,合理吗?

从行业规则看,影片上映属于市场行为,上映后撤档也由片方拍板。即便因爽约出现纠纷,也视发行方等合同约定情况而定。在商言商无可厚非,但这并不意味着相关方就能任性而为,甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”。且不说于观众而言,临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味,无形之中也会降低大家的期待值与信任感。日后重映也更像是炒冷饭,大家很容易审美疲劳。更重要的是,改变档期或许可以暂避竞争锋芒,可对于自身品质不过硬者,时间也很难换来空间。纵观这些年临时跑路的电影,除了极少数“以退为进”,大多都难逃“归来仍被碾压”的命运。更何况“无理由退货”的多了,良性竞争的电影生态也会受影响。

“打铁还需自身硬”。固然,一部电影的成功,离不开档期选择、宣发营销等因素,但决定胜负的核心要素还是作品本身。如今,伴随电影产业的发展,观众已不是影视领域的“外行”,或深或浅,都对影视作品有自己的理解与判断。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星,很难再吸引眼球。想要打动人心、撬动口碑,需要拼创作、拼诚意,在内容品质上下功夫。今年以来,诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子,无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节,引发大家情感上的共鸣。

观众是识货的,好作品是有市场的。对于中国电影来说,除了不断规范产业生态与档期秩序,为优质影片搭建舞台、拓展空间,更需要创作者们拿出真心匠心,打造更多精品力作。